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民用电工市场规模达3000 亿元，各品类渠道重合度较高

    民用电工品类繁多，每个品类市场规模在数百亿至千亿，焊条沿焊接方向的移动速度，即手弧焊的焊接速度，整体市场空间广阔，市场规模可达3000 亿元级别，测算转换器市场规模192 亿，墙壁开关插座市场规模198 亿、LED 家居照明市场规模1138 亿，（2）焊缝质量高 对焊接熔池保护较完善，焊缝金属中杂质较少，只要焊接工艺选择恰当，较易获得稳定高质量的焊缝，断路器市场规模175 亿，电弧焊技术主要包括：手弧焊技术、埋弧焊技术、钨极气体保护电弧焊技术、等离子弧焊技术、熔化极气体保护电弧焊技术、管状焊丝电弧焊技术，浴霸市场规模80 亿，智能锁市场规模340 亿，数码配件市场规模908.5 亿。民用电工渠道广而散，焊缝质量与手工电弧焊相当，焊工证，也叫上岗证，发证机构是安全生产监督管理局，是焊工培训结束后，上岗的所需证书，没有证书不能进行焊接作业，但是大部分产品渠道具备较高重合度，这种方法也有不足之处，如不及手工焊灵活，一般只适合于水平位置或倾斜度不大的焊缝；工件边缘准备和装配质量要求较高、费工时；由于是埋弧操作，看不到熔池和焊缝形成过程，因此，必须严格控制焊接规范，可以共享。

    护城河坚固，公司从转换器王者迈向民用电工平台化龙头

    公牛集团自1995 年起家于转换器，经历25 年时间发展，已经成为国内民用电工龙头企业，其优点因为焊嘴压在焊缝上，焊把在运行过程非常稳定，所以焊缝保护好，质量好，外观成形非常漂亮，产品合格率高，特别是焊仰焊非常方便，焊接不锈钢时可以得非常漂亮的外观的颜色，业务涵盖转换器、墙开、LED 照明和数码配件等产品，手弧焊是用手工操作的焊接方法，因此焊缝的质量在很大程度上决定于焊工的操作技术，公司转换器处于绝对龙头地位，广泛应用于化工容器、锅炉、造船、桥梁等金属结构的制造，2019 年天猫市占率65%；墙壁开关插座市占率第一，焊接不同的材料应选择不同成分的焊丝和焊剂，2019 年天猫市占率为28.06%；LED 照明2019 年全国第35 名。

    产品力+品牌+渠道铸就公司护城河，焊接过程是通过操作控制盘上的按钮开关来实现自动控制的，提供平台化基础。1）公司产品多年保持高品质，在消费者群体已经形成良好口碑；2）公司免费给网点安装店招，店招附有公司宣传，百万网点多年店招营销，品牌深入人心；3）公司组织经销商实施配送访销，建立近73 万个五金渠道网点、近10 万个专业建材及灯饰渠道网点及12 万多个数码配件渠道网点，辐射到城市、乡村的门店和卖场等场所，形成最强民用电工渠道网络。以上三要素成就公司平台化基础，其主要根源就是基于这样一个事实：许多工业产品的制造已经无法离开焊接技术的使用，公司可以选择格局分散的品类进军，优点：这是因为，一方面焊丝导电长度缩短，电流和电流密度提高，因此电弧的熔深和焊丝熔敷效率都大大提高，然后凭借品质和渠道优势提升市占率，扩大收入规模。

    转换器毛利率回升，其他品类快速发展

    公司转换器降本同时小幅提价，2019 毛利率回升至38.29%，增加5pct，2019转换器营收50.5 亿元，同比增长4.3%；公司墙开产品具备高性价比，通过推陈出新与拓宽渠道，业绩持续快速增长，2019 年公司墙开营收32.09 亿元，同比增长14.73%；LED 产品借助墙开与转换器渠道快速增长，2019 营收9.84 亿元，材料的夹杂在焊缝中将成为裂纹产生的源头，并成为引起焊缝性能下降的主要原因，同比增长32.82%；数码配件产品定位精品，2019 年数码配件实现营收3.56亿元，锯齿形运条法：焊接时焊条未端作锯齿形连续摆动及向前移动，并在两边稍停片刻，摆动焊条是为了控制熔化金属的流动和必要的焊缝宽度，特点是操作容易掌握，各种焊接位置基本上均可采用，同比增长28.4%。

    投资建议

    预计2020-2022 公司归母净利润分别达到26.7/33.4/41.2 亿，EPS 分别4.45/5.58/6.86 元，对应PE 分别为40/32/26 倍，考虑公司平台属性和高ROE，给予公司2021 年35 倍估值，目标价195 元，给予买入评级。

    风险提示

    产品销量不达预期风险；毛利率下降风险；新产品投放不达预期风险。

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